Газетный дизайнер Сергей Мешавкин: «В Татарстане любят истории по принципу Санта-Барбары»
Недавно в Татарстане состоялся тренинг по газетной верстке для журналистов районных изданий.
Один из ведущих специалистов в России по верстке и газетному дизайну, Сергей Мешавкин, посетил Казань и поделился с «Татар-информом» размышлениями о влиянии интернета на печатные издания и о ключевых рецептах притягательных публикаций. Медиатренер также заметил, что в Татарстане особенно ценят большие истории.
«Интернет сразу дал 100500 очков вперед любой бумажной прессе», — отметил он. — «Современный тренд — обеспечить читателям максимальный комфорт и удобство. Ранее газеты не знали конкурентов, и люди охотно их читали. Сегодня ситуация кардинально изменилась: конкуренция возрастает, и информацию потребляют мгновенно. Везде, где у людей есть свободное время, они берут в руки телефоны, в то время как газета оказывается в неудобном положении. Чтобы привлечь читателей, необходимо создавать комфортные условия для чтения».
— Влияет ли интернет на верстку печатных изданий?
— Безусловно. Формат газет меняется в соответствии с принципами быстрочтения, которому поддаются практически все деловые издания. В Польше я встречал газеты, которые, открывая, принимаешь за таблоиды, однако это серьезные деловые издания. В России «Деловой Петербург» следует принципу быстрочтения, так же как и влиятельная «Вечерняя Москва». Число таких примеров велико. Тренд заключается в том, чтобы обеспечить читателям возможность быстро и легко усваивать информацию.
«Делать работу не для себя, а для читателя».
— Вы проводите множество мастер-классов, делитесь секретами создания привлекательных публикаций. Какие интересные аспекты вы могли бы выделить?
— Секретов как таковых нет. Все они заложены на факультетах журналистики, и рецепты универсальны. Один из главных принципов — учитывать человеческий фактор. Мы часто работаем прежде всего на собственное удобство, забывая о читателе. Настоящая ценность публикации заключается в стремлении сделать ее доступной и комфортной для аудитории. Это — ключевой секрет, к сожалению, не все его понимают.
— Заметили ли вы различия между младшими поколениями и, скажем, поколением дизайнеров вашего возраста? Какие отличительные черты присущи молодежи: насколько они креативны, есть ли у них чуткость, стараются ли они работать ради читателя, а не ради себя?
— Сомнений нет, они более пытливые и располагают большими возможностями по сравнению с моим поколением. Однако в целом, по сути, различия не так уж значительны.
— Недавно вы посетили Казань, а у вас за плечами опыт работы в многих других городах. Каков главный принцип, который вы передаете на своих мастер-классах и тренингах?
— Прежде всего, я стараюсь убедить людей отказаться от привычек 70-х, 80-х и 90-х годов. Это ключевой момент. Я объясняю принципы и технологии современного верстки, но главная идея состоит в том, что устаревшие знания и привычки становятся препятствием. Жить по законам, действовавшим 20-30 лет назад, давно уже неуместно.
— Каковы ваши впечатления о Татарстане и его жителях после визита в «Татмедиа»?
— Буду не вполне объективен: я влюблён в колоритные национальные территории России. Татарстан заворожил меня своим уважением к культуре, языку. Это для меня невероятно важно. Я помню, как в Якутии впервые услышал национальную речь, и это произвело на меня глубокое впечатление. Татарстан сохраняет свои традиции, и это меня вдохновляет.
— А как национальный контент влияет на верстку в техническом плане?
— Правила остаются неизменными. Однако я заметил одну уникальность Татарстана, ставшую для меня настоящим откровением. Мы обсудили, что значимыми являются принципы быстроты, легкости и простоты чтения, но у татарстанцев есть свои истории — крупные, захватывающие повествования, словно сошедшие с экранов Санта-Барбары. Эти истории, созданные даже в свободное время журналистами, находят горячий отклик у аудитории, и тиражи таких изданий удивляют. Татарстан славится традицией чтения длинных текстов — это отличает его от других регионов.
— Как вы видите будущее печатной прессы?
— Никто не в силах предсказать будущее этой отрасли. Конечно, есть гипотезы, но они эфемерны. Помните, как ушли пейджеры? Время печатной прессы тоже подходит к концу. Новости неизбежно уйдут в интернет, но аналитика и репортажи останутся на бумаге, особенно в малых населенных пунктах. Со временем печатные издания могут стать нишевыми, но основное внимание будет уделено онлайн-контенту.
Фото: © Владимир Васильев / «Татар-информ»
Следите за самым важным и интересным в Telegram-каналеТатмедиа
Нет комментариев